县长直播带货热的冷思考

　　章飞钹

　　最近，各大网络平台直播间里来了一群特殊“主播”——各地县长，为当地的农副产品代言推介，用“网言网语”与网友互动，直播带货忙得不亦乐乎，战绩不俗，粉丝成群，着实“火”了一把。这一现象引起了公众的关注，话题虽热，但各级干部应冷静思考，从中汲取经验、得到启迪。

　　县长能“火”，加持的是政府的公信力。县长直播带货，一方面解决疫情影响下农产品销售难的问题，另一方面政府的推荐、监督，保障了农产品的品质，提升了网友信任度。因此，干部走进直播间之前应“三思而后行”，一思是否真的需要、适合搞直播，如果只是搞噱头、博眼球，不仅对当地发展无益，还有形式主义之嫌；二思品质是否真的硬核，能否适应市场需求和满足群众需要；三思推销得不得当，是不是把握好了公益直播代言和给企业站台做广告的界限。适度营销品质优良的土特产能构建产品销售的新模式、新渠道，还能达到产品销量增长与政府公信力提升的良性循环。反之，再“秀”的直播、再“火”的网红，也逃脱不了“过气”的宿命，影响产品销售，损害政府公信力。

　　带的是货，传递的是亲民的理念。县长拼命吆喝，一定要下单支持；县长称呼粉丝“老铁”，拿着货物高喊“买它”的时候，显得格外亲切……网友的反响，说明了亲民的干部更受百姓欢迎。但是一段时间里，仍有个别干部“衙门味”重，官职不大、架子不小，让群众望而生畏。如今，越来越多的干部走进网络，拥抱直播新业态，反映了在党中央的重拳整治和教育引导下，形式主义、官僚主义得到了有效扭转。践行亲民理念，要牢固树立“以人民为中心”的发展思想，用心用情为百姓办事谋利，多到田间地头、街头巷尾走一走、转一转。只有以更接地气、更易被公众所接受的方式工作，才能赢得群众的信赖和拥护。

　　直播新趋势，倒逼的是驾驭“互联网+”的能力。县长直播带货是创新产销供应的有益探索，是与网民良性互动的生动实践，是对政府驾驭“互联网+”和新媒体的现实考验。互联网提升了资源和信息的流速，网络拓宽了农产品的销路，势必倒逼干部提高利用互联网服务群众的能力素质，否则就不能胜任人民赋予的职责和权力，也满足不了人民对美好生活的向往。各级干部唯有主动拥抱互联网时代，补齐素质短板，增强互联网思维，才能乐于接触群众，善用扁平化思维，多些“面对面”；引领舆论长于新媒体手段，既懂“点赞”，也能“吐槽”；发展产业善于抓住信息技术新机遇，能直播带货驰骋“云端经济”，更能谋篇布局人工智能、大数据、新型基础设施建设等经济增长新机遇、新动能。